此次共享怎样做本年度广告方案策划，合适传统式公司的广告方案策划架构考试大纲

广告方案策划考试大纲（Aduertising Plan Outline）

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• 公司（知名品牌/新项目）名字：

I. 简述

• A．前提条件情况表明—营销方案所给予的信息内容简述
• B．广告总体目标简述
• C．广告发展战略简述
• D．费用预算简述

II. 局势剖析（市场前景，行业趋势等）

A．公司（或商品）现阶段的营销推广局势

1．商业服务或行业动态

2．企业、商品或服务项目叙述

• a． 商品生命期环节
• b． 产品分类
• c． 市场竞争或产品定位

3．本销售市场的整体叙述

4．市场销售记录与市场占有率

5．顾客交易过程叙述

6．分销商方式

7．选用的标价发展战略

8．营销推广调查报告

9．散播记录

B．市场定位叙述

1．确定的细分市场

2．关键销售市场

3． 主次销售市场

4．销售市场特点

• a．自然地理
• b．人口数据
• c． 消費心理状态
• d．个人行为

C．营销目标

1．满足需求的总体目标

2．长期性/短期内销售目标

D．各市场定位的市场营销组合—营销方案简述

1． 商品

2．价钱

3．分销商

4．散播

E．广告在散播组成中的预订人物角色

F．上边未谈及的各种各样信息内容

III. 广告总体目标

A．关键或主次要求

B．立即领域或间接性个人行为

C．按下列标准描述的总体目标：

• 1．广告金字塔式
• 2． 选购个人行为
• 3． 别的

D．对总体目标的量化分析描述

1． 实际的总数或百分数

2．达到目标需要的時间长短

3．别的考量方式

• a．查看
• b．订购经营规模提高
• c． 斗志的塑造
• d．别的

IV. 广告（艺术创意）发展战略

A．商品定义—广告怎样从下列层面主要表现商品：

• 1． 商品或产品定位
• 2．商品差异化
• 3．生命期
• 4．归类、包裝、知名品牌

B．总体目标受众群体—广告即将对于的实际群体

1．总体目标受众群体详细说明

• a．总体目标受众群体与市场定位的关联
• b．潜在性消费者的选购危害
• c．追求完美的权益/广告需求
• d．人口数据
• e．消費心理状态
• f．个人行为

2．总体目标受众群体排列

• a．关键的
• b．主次的
• c． 填补的

C．传播渠道

1．定义媒介总体目标

• a． 抵达率
• b． 次数
• c．毛评点
• d．一致性/波动式/单脉冲式

2．确立哪一种媒介抵达总体目标受众群体的实际效果最好是

a． 传统式大家媒介

• （1） 广播节目
• （2） 电视机
• （3） 报刊
• （4）杂志期刊
• （5） 室外

b．互联网媒体

（1）微信公众平台、微信朋友圈、新浪微博、今日今日头条、今日头条号、抖音短视频等自媒体

（2）互动交流/数据媒介、网址、搜索平台等

（3） 电子商务方式

c． 填补媒介

（1）商业服务展览会

（2） 销售推广方式

（3）别的媒介

（4）非传统媒介

3．与选购方式相关的媒介可行性分析

4．散播经济效益的发展潜力

5．成本费要素

• a．经营规模/信息企业拼板要素
• b．相对性总体目标受众群体来讲的媒介成本费高效率
• c．制做成本费

6．与艺术创意组成别的原素的关联性

7．媒介方案范畴

8．预订媒介媒介的曝露值/留意值/主观因素值

D．广告信息

1．创意文案原素

a．广告需求

b．创意文案考试大纲

c． 关键顾客权益

d．权益适用点或推进点

e．商品个性化或品牌形象

2．造型艺术原素

a．视觉效果需求

（1）广告中的

（2）包裝上的

（3）在售点和市场销售原材料上的

b．造型艺术考试大纲

（1）合理布局

（2）设计方案

（3）插画图片设计风格

3．制做原素

a． 广告制作过程中的拼板要素

（1）颜色

（2）尺寸

（3）设计风格

b．追求完美的制做使用价值

（1）样式

（2） 包装印刷

（3） 五颜六色拷贝

（4） 相片/插画图片

（5）打印纸张

（6）电子器件技能

（7） 动漫

（8）胶卷或录影带

（9）声效

（10）歌曲

V. 广告费用预算

A．营销推广局势对资金管理方式的危害

1．新品、老商品

2．对此类商品的关键需求曲线

3．市场竞争局势

4．营销目标与发展战略

5．盈利要素或发展要素

6．广告与市场销售和盈利的关联

7．社会经验

B．资金管理方式

1． 市场销售百分数法或盈利法

2．市场占有率法

3．总体目标/任务法

4． 市场销售企业法

5．市场竞争抵抗法

VI. 测量与评定

A．执行的广告调研

1．发展战略明确

2．定义发展趋势

B．事先测量与过后测量

1．测量新项目

• a． 销售市场
• b．主观因素
• c．信息内容
• d． 媒介
• e． 费用预算
• f．排表

2．方式

• a．管理中心地址测试方法
• b．市场销售实验法
• c．生理学测试方法
• d．輔助追忆测试方法
• e．单纯追忆测试方法
• f．心态测试方法
• g．查看测试方法
• h．市场销售测试方法
• i．别的

3． 检测成本费

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