中国文化的伟大和独特之处就在于它无处不在，既有能驻于庙堂之上的儒家经典，也有流传民间和路人张口闭口的红尘中。文化存在生活中，自然就没有高低贵贱之分，大雅小雅只是人们给文化进行了归类而已，而不应该是分出高低贵贱。
中国民间文化一直是中国文化很重要的一部分，是中华五千年文化长河中一颗璀璨的明珠。在中华文化中，民间文化形式多样，种类繁多，涉及到生活的各个角落。是普通人在生活中做人做事的道德标准和行为规范。
“王婆卖瓜自卖自夸”，是我们生活中一直应用的一句俗语，在我们现在人的意识中，这句“王婆卖瓜自卖自夸”多少带有一定的贬义和嘲笑的意思，意思是这个人有些虚伪和自恋。在中国固有的意识中，谦逊低调是做人做事的潜在标准，一旦这个人过于做出一些想要表现自己或者突出自己的举动来，在中华文化潜有的道德评判标准里，这个人就属于出头的椽子，出头鸟之类的。这类人不仅得不到别人的赏识，还会被当做不安分守己的典型。
近年来，中国文化受西方文化的影响很大，中国人也开始在生活和工作中开始表现自己，让自己的光芒能凸显出来，然后被人赏识，得到更多的发展机遇。
“王婆卖瓜自卖自夸”中王婆买的到底是什么瓜，他为什么要“自卖自夸”呢？今天，我们就一起来学习一下。
王婆相传是宋神宗时代西夏人，他本名不叫“王婆”，而是叫“王坡”，是个七尺男儿。这王坡本是一个水果贩子，主要经营当时产自西夏的哈密瓜。
哈密瓜，当时并不叫这个名字，而是被中原人士叫作“胡瓜”，就如同中原人称北方少数民族人一样，当时称北方少数民族为“胡人”。所以人们称这个在中原见不到的外表看着粗糙无光泽的瓜为“胡瓜”。而当时王坡买的就是这种不起眼的东西。
现在，哈密瓜已是普通百姓生活的必需品，但在交通还不发达的古代，像哈密瓜这种产自西域的水果是属于皇朝贡品。清末诗人萧雄在《西疆杂述诗》对哈密瓜的品质特征做了如下描述：“圆而长，两头微锐，皮多，或间青花成条，隐若有瓣，按之甚软，剖则去瓤食肉，多桔红色，香柔如泥，甜在蔗蜜之间，爽而不腻，惟止渴较逊。诗人对哈密瓜进行了详细的描写额，从外形到色泽，再到口感，可见哈密瓜是很受人们喜爱的。
那么王坡为什么要自卖自夸呢？因为地域及生活习惯等的差异，哈密瓜在刚开始传到中原后，因为外表不像中原的西瓜那样光鲜，所以很少有人前来购买，而作为一个水果贩子，王坡自然想让哈密瓜卖得好。于是，王坡就一边卖瓜，一边给过路的人讲解哈密瓜的各种好处，以及它的价值。
普通老百姓当然不懂得这种营销模式，只觉得这个人啰里啰嗦，就给他起了外号叫“王婆”，意思是像个女人那样啰嗦。
但王坡这个人偏不信邪，也不管他人的眼光和指责，依然采用“自卖自夸”的营销模式。有一天，宋神宗经过的时候，听到他一边卖瓜，一边对哈密瓜做介绍，于是出于好奇就上前买了哈密瓜品尝，发现哈密瓜汁多味美，是中原西瓜没有的甘甜。于是就问王坡，你的瓜这么甘甜，为什么还要如此卖力的叫卖？王坡说，哈密瓜初入中原，很多人看它外表粗糙，便不知道它真实的味道，我只有这样一遍一遍的介绍它的好处，才有人前来购买。
宋神宗听后，很有感触，于是就说：王婆卖瓜自卖自夸，有何不可？
后来，哈密瓜不仅在中原被更多的人接受，王坡的营销模式也被很多人模仿，成为一种新的买卖模式。
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