又是一年毕业季。
在这个团体回忆青春年少的时节里，许多 知名品牌都是在煞费苦心事件营销。2020年毕业季，在诸多事件营销中，非常烧脑君发觉网易云音乐的事件营销就玩得很有趣，非常值得大家参考。
今日，大家就为此为实例，一起来解剖学在其中的艺术创意逻辑性。
总结：手势操作下降打开 “毕业放映厅”，歌曲里遇上青春年少
“二根手指头，能干什么？”6月29日，[email protected] 上线一张仅有这短短的八个字的伏笔宣传海报时，成千上万人的求知欲被激话！
“二根手指头能干什么？”加热宣传海报
短短的24小时内，该宣传海报阅读量贴近一百万，评价超出1000条，并且各界网民也是脑洞大、心潮澎湃……
“二根手指头能干什么？”加热宣传海报网民评价
7月1日，迷底解开。网易云音乐发布了「毕业放映厅」歌曲列表，而在歌曲列表内随意一首歌曲的播放视频网页页面，开展“手势操作下降”实际操作，随着着cd唱片飞快转动，便会进到一家名字叫做「毕业放映厅」的「影院」。
在播放网页页面开展“手势操作下降”实际操作，就可以进到网易云音乐“毕业放映厅”
该「影院」为大家尤其提前准备了《毕业•宿舍》、《毕业•恋人》、《毕业•散伙饭》三部约五分钟的微视频，不一样的音乐相匹配不一样的微视频，各自聚焦点于学生时代大家都是会历经的三个主题风格——
以《明天，你好》为意味着的充斥着溫暖与期待的音乐的身后，是以女孩角度考虑，叙述大学寝室四个女生的发展与友情故事。从第一次相遇，到一起刷剧，再到争执，分离出来……每一件事都很平时，但却难以忘怀，由于非常简单，那时候的友谊很单纯。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·宿舍”
像《那些年》这类情歌歌曲身后，是以恋人彼此的角度，叙述葱郁校园内中青涩的爱情小故事。一起在图书馆去看书，在校园内中骑自行车，在绿荫下穿行……但遗憾那时候的岁月迅速，一晃就分离。一句“等着我娶你”，变成了多少人心里最绵软的追忆。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·恋人”
而《凤凰花开的路口》等填满别离和多保重的音乐身后，是以男孩子角度考虑，呈现毕业聚会的大特写。原本一向娴雅的女生，忽然放宽大喝，没人腼腆，没人喝酒，一句话——“苟不苟富贵，都不可以与君别”。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·散伙饭”
都说“青春年少不明白高小松，了解已不会再青春年少”，网易云音乐发布的「毕业放映厅」，用最一般但却最真人真事，戳中了大家每一个人的心，在歌曲里，青春的回忆跃殊不知出。
非常烧脑君发觉，「毕业放映厅」发布24小时，歌曲列表播放量已提升160万，评价超出2000条，许多 网民被这三个微视频打开了青春年少追忆方式。
网易云音乐“毕业放映厅”网民评价
解剖学：商品和营销推广极致结合，用歌曲传送胆量和能量
根据总结网易云音乐本次的营销策划案例，非常烧脑君发觉，网易云音乐关键把握住了三点：恰当借势营销、融合商品、情感共鸣。而根据这三点，在方案策划实行中，总体目标才不容易偏，客户才会和你一起玩。下面，非常烧脑君就来详尽解剖学这三点：
1）恰当借势营销，聚焦点校园营销策略
学员人群，是歌曲销售市场的一大消费群。
学员客户更为集中化，非常容易发醇出极大潜力。她们在商品参加意向层面有高些的激情，而且对知名品牌的用户评价塑造和散播有十分大的輔助功效。因而在2015年，网易云音乐就公布了“校园内发展战略”。
毕业季，是学员人群及其早已毕业的社会意识形态最难以忘怀的一段岁月。因而，2020年毕业季，网易云音乐即坚决锁住这一网络热点，开展一次事件营销——发布「毕业放映厅」三部微视频，戳中客户心里软助，引起情感共鸣。
非常烧脑君访谈了网易云音乐的销售市场小伙伴们，其证实了我的见解：“「毕业放映厅」中的三个微视频，不论是故事情节、采景或是知名演员，全是100%来源于校园内。而当选「毕业放映厅」的音乐，也是融合了在校生调查和网易云音乐后台数据，综合性挑选得到。此次尤其播映的毕业三部曲，在7月这一尤其的时节，是期待带来毕业生和早已毕业的社会意识形态一种青春年少的胆量和能量。”
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·宿舍”
2）商品与营销推广融合，二者紧密联系
很多人做活动营销，通常会忽视商品自身的方式，而寻找外场方式。但实际上，针对时下的绝大多数互联网项目来讲，自身自身便是较大 的传播渠道。并且，自身的客户就是最精确的传播媒体，转换实际效果也是最大。此外，假如能与自身产品功能恰当融合，实际效果更会大大的大大加分。
网易云音乐在音乐的播放视频网页页面，设定“手势操作下降”的互动方式，使客户随着着cd唱片飞快转动，进到「毕业放映厅」。
最先，这类方法非常好地运用了自身APP这一传播渠道，「毕业放映厅」里的三个微视频能够触做到网易云音乐三亿客户，而且其还能够根据音乐挑选总体目标客户，完成了“精准推送”。次之，这类方法，既恰当又自主创新，恰当取决于符合了网易云音乐cd唱片这一原有设计方案，自主创新取决于持续转动进到微视频方式，类似穿越重生的界面，画面感很强。最终，这类“手势操作下降”的方法实际上也激话了网易云音乐APP客户——微视频变成了听这种音乐客户的意外惊喜。
显而易见，网易云音乐本次Campaign，不但是活动营销，也是经营主题活动。由于其在做到散播目地的另外，又做到了激话客户的目地。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·恋人”
3）发掘真实事件与情景，引起情感共鸣
上品的营销推广是情感化营销，由于心态是最好是的传播渠道。
之前网易云音乐“音评地铁站”往往火，是由于其发掘了很多的真正用户故事，而这种小故事引起了很多人的共鸣点。此次「毕业放映厅」，网易云音乐或是承袭了这一对策，根据深入分析校园内真实事件和情景，展示出原生态的学校生活，用歌曲打开一段回忆，打动毕业生心里最绵软的一部分，传送胆量和能量。
不论是“毕业·宿舍”的“等着你做我的伴娘团”，或是“毕业·恋人”中“等着我娶你”的服务承诺，或是“毕业·散伙饭”里“苟不苟富贵，都不可以与君别”的恋恋不舍，都恰如其分、随遇而安地激起了客户的青春年少追忆。
网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·散伙饭”
毫无疑问，本次网易云音乐的毕业季事件营销，又把握住了“感情牌”，取得成功虏获了这种已经挥手告别青春年少，或回忆青春年少的客户。而在全部案件中，网易云音乐沒有在方式上开展“陆海空”全线作战，只是根据好玩儿又恰当的方法，找到“懂你的人”，讲了好多个“真人真事”。
